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Naver Webtoon, Piccoma… Les webtoons gagnent du terrain en France

Nés en Corée du Sud au début des années 2000, les webtoons, bandes dessinées en ligne, connaissent depuis quelques années un engouement mondial. À tel point que de nombreux pionniers coréens du secteur se lancent à l’international : en 2019, le géant Naver annonçait l’arrivée de son application Naver Webtoon en France, avec une offre de BD coréennes, américaines, mais aussi locales. Inspirée par le succès de son compatriote, c’est désormais au tour de l’entreprise Kakao de proposer sa plateforme, baptisée Piccoma, aux lecteurs de l’Hexagone dès mars 2022 via un investissement de 12 millions d’euros.

Le choix de la France pour s’introduire en Europe n’est pas anodin. Le marché de la bande-dessinée, plébiscité par le public français, valait 298 millions d’euros en 2020 et devrait atteindre les 346 millions d’euros d’ici 2025. Les webtoons, qui représentent déjà 2 à 3% de ce chiffre, devraient eux aussi connaître une forte ascension – et attirer de nouveaux acteurs – dans les années à venir.